近日，破圈出海-数字化赋能品牌全域营销暨 mba/emba项目分享会在深圳举办，浙江大学管理学院专聘副院长、浙江大学mba《商业模式设计》、《营销管理》、《求是科技前沿与创新产业前瞻》课程教授王小毅通过这次主题分享，为大家呈现了管理学院在数智营销领域的最前沿研究成果。
王小毅教授深入剖析了当前数字化营销的趋势与挑战。他提到，随着互联网的快速发展，数字化营销已经成为企业不可或缺的一部分，如何有效运用数字化手段，提升品牌影响力和市场竞争力，让企业在全球化发展背景下稳定健康前进，是当前企业面临的重要课题。
结合自己多年的数智营销研究经验和实际案例，王小毅教授从多个维度对数字化营销进行了深入解读。他分享了关于企业实现年复合增长40%以上的规律，提出了包括渠道亲和力、小类目聚焦、区域化营销、供应链壁垒、私域化等八个概念，并结合实际案例详细阐述了如何通过优化渠道策略、提升用户体验、分析有效数据等方式，增加品牌吸引力。此外，他还展示了对中国整体营销发展四阶段的梳理情况，引导我们对未来重新思考：在今天的3.0阶段，需要更多关注dtc模式，即如何运用数智营销手段实现点对点精准触达，直接面向个体。而在未来完全实现数字化的4.0阶段，创新性地构建人机协同应用、ai赋能工业化等，都将带来新的创业机会。
在全球化背景下，关于中国品牌出海崛起、构建品牌海外战略布局，王小毅教授还强调了供应链的重要性，提出本地化部署、培养当地盟友的思路，建议中国品牌应利用数据驱动业务方面的经验和技术优势，在海外市场发展私域营销。通过列举了海外dtc品牌的案例，剖析了当下全新的商业生态，他表示企业要继续通过数据驱动，创新的建立有商业价值的品牌。而以ai技术赋能营销，将算法与商业洞察结合并进行流程重塑，将是ai时代需要重点关注的。
最后，王小毅教授说到，浙江大学管理学院一直致力于培养具备国际化视野和创新精神的管理人才，通过与企业紧密合作，不断推动管理教育的创新与发展。他负责的营销学科方向致力于培养营销科学家和营销工程师，关注多模态数据处理、强化学习等先进技术，实现供应链营销一体化和数字化转型，通过人机系统建立顾客运营模式，掌握算法并控制新应用，以推动营销学科的创新与发展。
分享会现场气氛热烈，现场嘉宾和学员们积极互动，纷纷表示受益匪浅，他们表示这次主题分享非常具有启发性和实用性，让大家对数字化营销有了更深入的了解。此外，本次王小毅教授带来了很多耳目一新的观点及新颖的海内外品牌案例，这些都拓宽了大家的视野，也让大家重新思考自己企业未来发展方向。
在数字化浪潮席卷全球的今天，浙江大学管理学院以其深厚的学术底蕴和前瞻的研究视野，不断引领着管理教育的创新与发展。同时，学院还注重与国际接轨，积极引进国际先进的管理理念和教育资源。管理学院通过与国外知名商学院的交流与合作，不断拓宽国际视野，提升教学质量和国际化水平。这种国际化的办学模式，也为同学们提供了更广阔的发展空间和更丰富的学习体验。
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